Dove

Бренд Dove зарегистрирован 8 марта 1957 года, но его созданию предшествовала интересная предыстория. В начале 50-х американский химик-изобретатель Винсент Ламберти предложил простой способ производства синтетического соединения, которое заменило жирные кислоты в составе мыла. Затем формула была усовершенствована и в нее вошла стеариновая кислота. Эта добавка широко применяется в дерматологических препаратах, Она обладает увлажняющими и питательными свойствами, а также придает мыльному бруску твердость и матовость.

Компания Unilever сразу оценила рыночные возможности продукта и запатентовала его состав. Брусок приобрел изогнутую форму, а его упаковка – романтичный логотип в виде силуэта голубя. В своих отзывах потребители отметили выраженные увлажняющие свойства, но для дальнейшего продвижения требовалась активная реклама и оригинальный маркетинг. Новинка была переименована в крем-мыло, По телевизору запущена реклама, в которой женщина мыла одну половину лица обычным брусковым вариантом, а другую продукцией бренда Dove. Надо признать, что вторая половина лица в результате выглядела свежей и увлажненной. 

В начале 60-х бренд основательно закрепился на американском рынке и начал поставки в Европу. Каталог Dove постепенно расширяется. В него входят гигиенические средства для волос, продукты для увлажнения покровов и для ухода за сухой кожей. Но не всегда новинки были удачными. Так в середине 60-х бренд вышел на рынок бытовой химии со средством для мытья посуды. Но из-за высокой цены этот товар очень плохо продавался и не выдержал конкуренции. В начале 2000-х марка располагает обширной коллекцией дезодорантов, выпускает специальные косметические линейки для взрослых и детей. Сегодня ее продукцию можно купить в 150 странах.

Интересные факты о бренде Dove 

• В некоторых странах используется мыло бренда, которое содержит животные жиры вместо растительных масел.
• Изначально предполагалось, что фирменные бруски будут применяться не в гигиенических целях, а в медицинских.
• Основной задачей марки всегда было выделиться в своем сегменте рынка, занять активную позицию, а не просто плыть по течению.
• Компания основала фонд Dove Self-Esteem Fund, который помогает женщинам из разных стран справиться с заниженной самооценкой.
• Рецептура фирменного мыла остается неизменной – в его состав ¼ часть увлажняющего крема.
• В 2004-ом силуэт голубя стали размещать не над названием марки, а под ним. Но сегодня оба варианта актуальны.

Бренд постоянно работает над усовершенствованием рецептур. Так в состав гелей для душа входит кокоил глицинат натрия. Это поверхностно-активное вещество получается в результате переработки кокосового масла и глицина, обладает мягким действием и высоким уровнем пенообразования. В разработке формул дезодорантов и антиперспирантов участвуют дерматологи, поэтому возможность аллергических реакций сведена к минимуму. 

Марка Dove вышла на рынок всего с одним продуктом и в период становления испытывала сложности с обновлением каталога. Но ей удалось нарушить сложившиеся на косметическом рынке стереотипы и стать успешным брендом, продукция которого популярна во всем мире.

На сайте мультирегионального интернет-магазина MAKEUP можно заказать косметику Дав с доставкой по Киеву и Украине.