Banana Republic

В 1978 году супруги Зиглер основали в Калифорнии компанию Banana Republic Travel & Safari Clothing. Семейное увлечение – это путешествия, но особенно их привлекали именно экзотические страны. Во время таких поездок они не только посещали местные достопримечательности, но и уделяли особое внимание шопингу.

Первоначальная концепция новой компании состояла в продаже одежды в стиле сафари. Также предлагались винтажные модели с элементами стиля милитари. Открытый супругами магазин стал культовым местом. Его с удовольствием посещали любители путешествий и те, кому нравились нестандартные, экстравагантные модели. Их отзывы стали лучшей рекламой магазину. 

Новые приоритеты

Стратегия развития марки изменилась после того, как в 1983 году ее купил американский концерн Gap Inc., которому принадлежит третья по величине в мире торговая сеть по продаже одежды. Новый владелец предпринял ряд важных мер:

• ребрендинг и сокращение названия бренда и компании – Banana Republic;
• концепция увлекательных путешествий и авантюрного шопинга уступила место модным трендам в одежде;
• туристическая направленность и ориентированность на узкий круг потребителей была вытеснена другими приоритетами – высокие продажи и широкая целевая аудитория;
• ассортимент стал более разнообразным и в него вошли товары из разных ценовых категорий.

В 1988 году бренд полностью отошел от туристической тематики и заменил ее на новую концепцию – привлекательная повседневность, изящная классика, элементы роскоши. Резкая смена концепции вызвала некоторые трудности, с которыми бренд Banana Republic успешно справился. С 2005 года марка представлена в странах Азии и Ближнего Востока. В 2017-м бренду принадлежит более 700 торговых точек по всему миру. 

Banana Republic: парфюмерия в американском стиле

Сфера интересов компании не ограничивается только одеждой и аксессуарами. Бренд Banana Republic реализует ювелирные украшения, компактную мебель, сумки, обувь, ароматы. Выпуск парфюмерии начался еще в середине 90-х. Первыми предложениями стали универсальная композиция с цитрусовыми мотивами и аромат для женщин с цветочно-медовыми нотами и весенней свежестью ландыша. 

Парфюмерия этой марки отличается такими особенностями:

• фирменный стиль – парфюмерный минимализм;
• названия предлагаемых композиций символизируют связь с окружающим миром и природой или выделяют доминантную ноту; 
• мотивирующие ароматы передают своим владельцам ощущение свободы и бодрости, стремление к активным действиям;
• насыщенное звучание, быстрое раскрытие нот, средняя или высокая стойкость, выраженный шлейф;
• классика жанра – цветочные и фруктовые ароматы для женщин, коньячные, зеленые и древесные аккорды для мужчин;
• сдержанная упаковка – прямоугольные, овальные, круглые флаконы с темными, золотистыми или серебристыми колпачками.

Объективные трудности и их преодоление

В августе 2020 года пришлось закрыть более 200 магазинов из-за пандемии. Компания столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны брендов быстрой моды. Но благодаря расширению онлайн-продаж марке удалось выйти из сложной ситуации. Интернет помог организовать поставки продукции Banana Republic в более чем 50 стран. 

Для увеличения продаж марка приглашает в 2023 году дизайнера Питера До для создания капсульной коллекции одежды, предназначенной для межсезонья. Для этого модельера характерны неожиданные решения и экстравагантный современный стиль. Это асимметрия, отказ от использования пуговиц на пальто и жакетах или минимальное их количество, фигурные рукава блузок. Ежегодно Banana Republic выпускается новые парфюмерные композиции в фирменном стиле. Некоторые из них можно комбинировать между собой, как и одежду из каталога этого бренда.

Заказать парфюмерию Банана Республика с доставкой по Киеву и Украине можно на сайте мультирегионального интернет-магазине MAKEUP.