Rare Beauty

В 2020 году американская певица Селена Гомес запустила собственный бренд декоративной косметики Rare Beauty, который она назвала в честь своего третьего студийного альбома. Продажи через официальный сайт новой марки стартовали в начале сентября. Также продукцию этого бренда можно было купить в магазинах торговой сети Sephora, расположенных в Северной Америке. 

Творческие способности, трудолюбие и целеустремленность

Многие знаменитости создают собственные бренды, но не всегда эти проекты бывают такими удачными, как Rare Beauty. Нужно признать, что Селена Гомес преуспела во всех своих начинаниях – актриса, певица, продюсер, ведущая телешоу, бизнесвумен. 

Творческие способности у Селены проявились очень рано. В возрасте 10 лет она получила роль в детском телесериале. Съемки продолжались несколько лет и начинающая актриса параллельно снимается в небольших ролях в других фильмах, записывает синглы и в 16 лет основывает собственную продюсерскую компанию. 

Дебютный альбом Гомес, выпущенный в сентябре 2009 года вызвал неоднозначные отзывы критиков. Но она продолжила работать над своим вокалом и уже через 2 года песни в ее исполнении становятся популярными. Настойчивость, целеустремленность и постоянная работа над собой помогли Селене стать успешной в творчестве и в бизнесе.

Удачный старт новой марки

В первую коллекцию Rare Beauty вошли тональные средства, матовые помады, румяна, бальзамы для губ. Все они имели веганские формулы, не тестировались на животных и были помещены в упаковку из биоразлагаемых материалов. 

Практически сразу после своего основания компания начала экспорт декоративной косметики на европейский и азиатский рынок, а также в страны Ближнего Востока. Самыми продаваемыми продуктами новой марки стали румяна, хайлайтеры, тушь для ресниц, помады и блески для губ, жидкая подводка для глаз. 

Американское информационное агентство Bloomberg в сентябре 2024 году сообщило, что Селена Гомес в возрасте 32 лет стала одной из самых молодых женщин-миллиардеров в США, самостоятельно заработавших свой капитал. Примерно 81% ее доходов составляют средства, полученные от Rare Beauty. Это не единственный бизнес-проект Селены, но пока он является самым успешным.

Rare Beauty: нестандартные решения и максимальная открытость

Когда пытаются разобраться в причинах быстро растущей популярности любого бренда, прежде всего подчеркивают широкий ассортимент, качественное исполнение, привлекательные цены, оригинальную рекламу. Все это уже есть у многих марок, поэтому не всегда позволяет обойти конкурентов, стать узнаваемым брендом и продолжить стабильное, динамичное развитие. 

Rare Beauty это удалось благодаря особому подходу к созданию и продвижению новой марки:

• Максимальная информативность. Изначально целевой аудиторией бренда были подростки и молодежь. Его основательница заранее подготовила целевую аудиторию к старту нового бренда. Примерно за месяц до начала продаж в социальных сетях была размещена информация о предлагаемой коллекции, ее особенностях и преимуществах. Такая работа продолжилась в дальнейшем – обязательное анонсирование выхода каждой новинки. Селена стала лицом собственного бренда. Она не только рассказывает своим подписчикам о продукции марки, но и делится с ними своими радостями, трудностями, проблемами. Это позволяет установить доверительные отношения, получить обратную связь, продемонстрировать свою открытость.
• Команда профессионалов. Очевидно, что основательница марки обладает изысканным вкусом, хорошо разбирается в декоративной косметике. Но составление рецептур, необходимые знания в области химии и современных технологий – это не ее сфера. Поэтому она собрала команду специалистов, которые имеют большой опыт работы и сотрудничали с известными брендами декоративной косметики.
• Особая концепция. У каждой современной марки есть свой девиз, стратегия и приоритеты. Нередко это шаблонные фразы без особой подтекста. Но у Rare Beauty все по-другому. Концепция этой марки состоит в том, чтобы избавить нас от стереотипов и нереалистичных стандартов красоты, которые нам навязываются современным обществом. Мы часто следуем сложившимся правилам и шаблонам в ущерб собственной индивидуальности. Стремление к такому ложному совершенству, и постоянная неудовлетворенность своей внешностью формируют разные комплексы и ухудшают психоэмоциональное состояние. Красота – это ваша индивидуальность и позитивное восприятие себя. 

Заказывайте косметику Раре Бьюти с доставкой по Киеву и Украине в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.