Rhode

Американская модель Хейли Бибер в 2022 году основала косметический бренд Rhode. Для финансирования нового проекта она использовала собственные средства, а также привлекла к сотрудничеству инвестиционную компанию. 

Хейли всегда с особым вниманием относилась к уходу за кожей и поставила перед собой цель создать марку, которая предложит продукты с действенными рецептурами по обоснованным ценам. Бибер заняла пост креативного директора новой компании и собрала команду единомышленников. На некоторых сайтах можно прочитать, что она сама занималась составлением рецептур. Но на самом деле Хейли доверила это профессионалам, которые имели большой опыт работы в косметической сфере. Тем не менее она отнеслась к новому бренду как к серьезному бизнес-проекту, принимает активное участие в создании каждой новинки и лично тестирует ее. 

Первые шаги

Марка Rhode вышла на косметический рынок США со скромной линейкой, состоящей из пептидного флюида, защитного крема и 3-х бальзамов для губ. В приоритете было качество, а не количество. Чтобы столь скромная коллекция не затерялась среди других предложений уже хорошо раскрученных косметических брендов, основательница марки заранее анонсировала ее выход. Благодаря максимальной активности в социальных сетях Хейли удалось проинформировать о предстоящем событии более 70 млн потенциальных клиентов. 

Старт Rhode стал ожидаемым и вызвал множество заинтересованных отзывов. Уже через год после основания продукцию этого бренда можно было купить не только в Америке, но и в Великобритании. Ограниченный ассортимент и выпуск небольшими партиями сформировал ощущение эксклюзивности и заметно увеличил спрос. Небольшие поставки и информация о том, что все уже распродано, только усиливали интерес целевой аудитории. 

В 2023 году бренд Rhode расширил линейку средств для ухода за кожей и начал выпуск декоративной косметики. В их формулы вошли гиалуроновая кислота, сквалан, ниацинамид, пептиды, экстракт ягод асаи, натуральные масла. Марка постоянно напоминает о себе не только новыми продуктами. Она активно участвует в разных профильных выставках и различных благотворительных проектах. Хейли Бибер охотно дает интервью популярным глянцевым журналам и рассказывает о развитии бренда, о предлагаемых новинках и о продуктах, ставших бестселлерами. 

Успешная стратегия Rhode

• Умный маркетинг. Компания не стала перегружать свою целевую аудиторию традиционной рекламой. Ставка была сделана на максимальную информативность в социальных сетях, а также на доверительное общение Хейли Бибер со своими подписчиками на таких платформах, как Instagram и TikTok. Небольшие поставки помогли создать кратковременный дефицит предлагаемой продукции. Это способствовало повышению спроса.
• Приверженность качеству. Многие марки стремятся включать в формулы предлагаемых средств новые компоненты, результативность которых не подтверждена научными исследованиями. Rhode действует по-другому. На первом месте стоит максимальная эффективность и отсутствие нежелательных побочных эффектов. Научная обоснованность и высокая результативность - это основной аргумент в пользу включения определенного компонента в формулу нового продукта.
• Динамичное развитие. После успешного начала компания продолжила активное движение вперед. Важно не только достичь высоких продаж, но и постоянно поддерживать заинтересованность потребителей. Разработкой рецептур занимаются опытные дерматологи и химики. В каталог марки входят неароматизированные средства с веганскими формулами. 
• Активная социальная позиция. Известность этой марки тесно связана не только с популярностью предлагаемой косметики. Бренд Rhode постоянно напоминает о себе участием в разных социальных проектах. Он активно сотрудничает с общественными организациями, помогают женщинам разных стран и предоставляют им необходимые финансовые возможности для саморазвития и создания собственных бизнес-проектов. Также компания финансово поддерживает малообеспеченные семьи.

Приобрести косметику марки Роуде с доставкой по Киеву и Украине можно в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.