Lancaster

В 1946 году предприниматель Джордж Вурц при поддержке химика Эжена Фрезатти основал в Монако бренд Lancaster. Джордж возглавил бизнес, а Эжен взял на себя разработку рецептур. Первая рекламная компания стартовала во Франции в сентябре 1945 года. Таким образом целевая аудитория была заранее проинформирована о появлении новой косметической марки.

Бренд косметики, названный в честь самолета

О происхождении названия этой марки есть две версии. На большинстве сайтов приводится информация, что бренд назван в честь британского бомбардировщика. Ланкастер совершил свой первый вылет в марте 1942 года. Считается, что Джордж Вурц во время Второй мировой войны был пилотом и летал именно на таком самолете. По другой версии ему удалось бежать из немецкого плена во время бомбардировки Ланкастерами. Оба предположения не имеют официального подтверждения, а обстоятельства, при которых познакомились Вурц и Фрезатти так и остались неизвестными. 

Новая компания открыла несколько офисов и собственную фабрику в Монте-Карло. Партнеры также основали два отдельных подразделения. В 1955-ом - для продвижения и рекламы выпускаемой продукции, а в 1959-ом - для управления парфюмерным направлением.

Как менялся логотип марки

Первым логотипом бренда стало его название, написанное белыми буквами на темном фоне. Текст был дополнен неподвижным маятником часов. Это символ того, что косметика Lancaster остановила время и ее применение поможет сохранить вашу молодость и красоту. 

С годами маятник становился все меньше и его изображение было не таким выразительным. В 80-х от него отказались, поскольку часы с маятником перешли в категорию раритетов. Теперь логотип состоит только из текста. Название марки на упаковке размещается в вертикальном или горизонтальном положении. 

Бренд Lancaster: интересные факты

• Целевые рынки. На протяжении 10 лет после основания марка была известна в Монако, Франции и Алжире. Затем начался экспорт в страны Западной Европы и Ближнего Востока, а в 70-е продукция Lancaster появилась в США. 
• Ассортимент. Основным направлением деятельности стало изготовление средств для ухода за кожей. Также марка выпускает декоративную косметику, парфюмерию, лаки для ногтей. С момента основания бренд работает в среднем и высоком ценовом сегменте. В 60-е марка не только занимается изготовлением и распространением, но и открывает фирменные салоны красоты.
• Названия продуктов. Название каждого средства для кожи дает краткую информацию о его возможностях. Например, шелковистое масло для быстрого загара, восстанавливающая сыворотка против морщин или матирующая маска для сужения пор.
• Базовый уход. Разработана особая антивозрастная схема ухода за покровами, заслужившая немало позитивных отзывов. Она предполагает использование разных средств Lancaster, которые соответствуют типу кожи и уровню возрастных изменений. В 50-е в каталог марки уже входили дневные и ночные кремы, кремы для области век, а также очищающие средства, тоники и лосьоны.
• Узкое предназначение. Кроме продуктов для базового ухода, в современной коллекции есть специальные предложения для решения узких задач. Например, осветление возрастной пигментации на коже лица и рук, устранение дряблости в области шеи, уменьшение целлюлита, смягчение огрубевших участков на ступнях. Бренд всегда был честным со своими клиентами и не обещает мгновенного результата. Средства с узким предназначением следует применять курсами продолжительностью 2-3 месяца.
• Самые продаваемые линейки. Их достаточно много и мы выделим только некоторые из них. В наш рейтинг входят Suractif Comfort для восстановления структуры и осветления покровов, Sun Beauty для загара и защиты от вредного воздействия ультрафиолета, Total Age Correction с антивозрастным действием. 

Купить продукцию марки Lancaster с доставкой по Киеву и Украине можно в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.