Coach

Coach, Inc. - это американская компания, которая занимается изготовлением аксессуаров класса люкс. Сегодня в ее каталог входят изделия из кожи, часы, очки, парфюмерия, а также обувь, домашняя и офисная мебель. Отдельная продукция изготавливается на основании лицензионных соглашений с партнерами.

От семейной мастерской до крупной компании

История Coach началась в 1941 году с открытия небольшой семейной мастерской, расположенной на чердаке дома на окраине Манхэттена. Шесть кожевников объединились и начали вручную шить кошельки, бумажники, портмоне. Первые клиенты отметили высокую прочность предлагаемых изделий и охотно делились позитивными отзывами со своими знакомыми. Мастерская достаточно быстро стало популярной. 

Спустя 5 лет после основания к команде кожевников присоединились Майлз Кан и его супруга. Кан предложил новый способ обработки кожи, который повышал ее устойчивость к износу. В результате кожаные изделия Coach оставались мягкими и эластичными даже при длительном применении. Супруга Майкла предложила расширить ассортимент и начать шить женские сумки из натуральной кожи. В результате мастерская была преобразована в перспективную компанию, в которой производство осуществляется в соответствии с актуальными для того времени технологиями. 

Бренд не старается подстроиться под все капризы моды. На первом месте стоит высокое мастерство и изысканный дизайн. Изготовитель гарантирует, что срок службы сумки из его каталога составляет в среднем 15 лет. Также марка предлагает различные услуги по ремонту своих изделий и даже выполняет замену купленного товара. Ее продукция пользуется повышенным спросом. Компания занимает привилегированное положение в своем сегменте рынка и позиционирует себя, как изготовителя кожаных изделий класса люкс. 

Новые времена и временные трудности

В начале 90-х ситуация кардинально меняется. Конкуренты тратят немалые средства на рекламу и переносят производство в Китай, что позволяет им несколько снизить цены на свою продукцию. В противовес Coach, они быстро реагируют на изменение модных трендов, активно продвигают свои товары с помощью грамотного маркетинга. 

Концепция марки, которая была сформулирована как доступная роскошь, стала неактуальной. Многих постоянных клиентов бренда теперь интересует не долговечность изделия, а его соответствие модным трендам. Чтобы компенсировать убытки компания начала массовый выпуск простых сумок с доступной стоимостью. Но этот маркетинговый ход оказался ошибочным, поскольку он не соответствовал репутации элитарного бренда. 

Парфюмерная стратегия

Coach начинает работу в других направлениях. Сначала была представлена коллекция шелковых шарфов. Но она не имела особого успеха, поскольку их оформление оказалось слишком похожим на бюджетные предложения других марок. 

В 2007 году компания решила попробовать себя в мире парфюмерии. Выделим основные особенности предлагаемых ароматов:

• неординарные, смелые композиции с насыщенным звучанием;
• сочетание противоположностей - дерзости, романтики, смелости, решительности, элегантности;
• высокая стойкость и практичность;
• безупречная совместимость с разными образами;
• позитивное восприятие душистых нот не только самим владельцем, но и его окружением;
• разнообразие форматов и текстур - тестеры, одеколоны, парфюмерная и туалетная вода, парфюмированные дезодоранты и гели для душа.

Парфюмерия Coach напоминает абстрактные картины с энергичными мазками и оригинальными цветовыми решениями.

Новый этап развития

В 2014 году вместе со сменой руководства, меняется маркетинговая стратегия марки. Теперь это доступная роскошь в качественном исполнении, разнообразный ассортимент, размещение рекламы на разных сайтах, а также в социальных сетях. И хотя кожаные изделия по-прежнему остаются визитной карточкой Coach, марка продолжает активно развивать парфюмерное направление, выпускает коллекции одежды и обуви.

В 2017 году компания Kate Spade купила Coach с целью расширения своей клиентской базы. Новый владелец достаточно быстро увеличил экспортные поставки в Европу. Поэтому бренду удалось основательно закрепиться на рынках более чем 20 стран, а также расширить свое присутствие в Латинской Америке, Индии, Японии. 

Эта марка прошла долгий путь, в котором были сложные и успешные периоды. Но она по-прежнему продолжает свое развитие и имеет множество преданных поклонников в разных странах мира.

Заказываете продукцию бренда Коач с доставкой по Киеву и Украине в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.