Piel Cosmetics

История украинского бренда Piel Cosmetics началась в 2008 году. Его будущий основатель – маркетолог и экономист Ярослав Процько остался без работы. Он решил, что не будет больше работать по найму, а начнет собственное дело. 

В одном из косметических магазинов Ярослав обратил внимание на термальную воду из коллекции одной известной зарубежной марки. По своему составу она мало чем отличалась от привычной для нас минеральной воды и ее высокая цена показалась Ярославу не обоснованной. Так возникла идея начать производство оригинальных косметических продуктов на водной основе с гиалуроновой кислотой и цитратом серебра. 

Скромный старт

Заручившись поддержкой двух друзей, Ярослав Процько основал Piel Cosmetics. Первая линейка вышла в 2010 году. В ее состав вошли спреи для лица и тела, а также сыворотка. В тестировании новинок принимали участие основатель марки, его партнеры, друзья, родственники, знакомые. Их позитивные отзывы подтвердили, что предлагаемая косметика хорошо работает и справляется с поставленными задачами.

Первая партия из 600 товаров распространялась среди косметологов. Бренд уже имел собственный сайт, но эта марка была известна только узкому кругу косметологов и их клиентам. В 2012-м каталог состоит из 30 разных продуктов для кожи. Офис и склад компании находятся в одном небольшом помещении.

Как малоизвестный бренд Piel Cosmetics стал известным

В 2013 году журналистка Юлия Савостина начала оригинальный эксперимент. С февраля 2013-го по февраль 2014-го она покупает только товары украинского производства. Марка Piel Cosmetics, как и многие другие отечественные бренды, оказалась среди участников этого эксперимента. Его основные задачи:

• найти в ассортименте украинских компаний достойную альтернативу продукции европейских и американских брендов;
• вести привычный образ жизни, используя только товары отечественных производителей;
• поделиться своими впечатлениями с широкой аудиторией потребителей.

После завершения эксперимента основателя Piel Cosmetics приглашают участвовать в телевизионных программах, популярные телеканалы выпускают сюжеты о компании. Появляются публикации в прессе и на профильных интернет-ресурсах. Бренд активно развивается и в 2017 году в каталог Пьель Косметикс входит 120 наименований. 

Маркетинговая стратегия

• Производство. Изготовление осуществляется на расположенной в Житомирской области фабрике компании Эльфа. 
• Целевая аудитория. В первую группу входят профессиональные косметологи, которые используют предложения марки Пьель Косметикс в своей работе, а во вторую – розничные клиенты со средним уровнем дохода. Более 65% потребителей, которые хотя бы раз использовали средства этого бренда, переходят в категорию постоянных клиентов.
• Распространение. С косметологами бренд сотрудничает на постоянной основе. Продукция марки практически не представлена в розничной торговле. Компания пользуется услугами специализированных дистрибьюторов и распространяет свои товары через интернет.
• Каталог. Предлагаются средства для комплексного ухода за кожей и волосами. Бренд одним из первых в Украине представил разнообразную мужскую линейку, в которую вошли кремы, маски и сыворотки для лица, а также средства для волос.
• Фирменные ингредиенты. Гиалуроновая кислота обеспечивает интенсивное увлажнение и обладает антивозрастным действием. Цитрат серебра препятствует раннему старению, успокаивает покровы и защищает их от негативного воздействия внешних факторов.

Заказывайте продукцию Piel Cosmetics с гарантированной доставкой по Киеву и Украине в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.