Agent Provocateur

Бренд Agent Provocateur заснований подружжям Джозефом Корром і Сереною Різ. У 1994 році марка представила свою першу колекцію жіночої білизни. Джозеф – син британської дизайнерки Вів'єн Ізабель Вествуд. Вона займалась розробленням неформального одягу для байкерів і панків і широко відома своїми епатажними акціями. У 2015 році у віці 74 років Вів'єн під'їхала на танку до резиденції прем'єр-міністра Великої Британії Девіда Кемерона, щоб висловити свій протест проти видобутку сланцевої нафти.

Agent Provocateur: епатаж, креативність та еротика

Очевидно, що Джозефу не властива британська манірність, а його екстравагантність і креативність стали візитівкою цього бренду. Він розробив такі моделі спідньої білизни, які поєднували чуттєвість і сексуальну свободу. Концепція Agent Provocateur полягає не в дотриманні модних трендів, а  у прагненні позбавити жінку стереотипів, хибної скромності та комплексів. 

1994 року марка відкрила свій перший фірмовий бутик у Лондоні, розташований у торгово-розважальному кварталі Сохо. Повз його вітрини ніхто не міг пройти спокійно. Манекени за склом вражали своїм сексуальним виглядом. 

Моделі Agent Provocateur не мають додаткових вкладок і подушечок з поролону, а бажаний ефект досягається іншими способами. Це особливий крій, насичена колірна гама, високоякісні матеріали. Успіх був неймовірний – публікації в пресі, захоплені відгуки, високі продажі. 

Парфумерія для обраних

У 2000-му марка випустила свою першу парфумерну композицію для жінок, яка називається Agent Provocateur. Новинка була представлена нестандартно. Квіткова композиція в східному стилі призначається для нерозважливих, розкутих і сексуальних жінок, які люблять фліртувати й інтригувати чоловіків. А сором'язливість і збентеження – це не наш стиль. Новинка викликала небувалий ажіотаж і парфумерний дебют виявився вдалим. 

Бренд поступово розширює свій каталог. До нього входять нові аромати, створені знаменитими парфумерами, сексуальні іграшки, сонячні окуляри, ювелірні прикраси. У 1999 році у бренду з'явився власний сайт. 

У 2007-му Джозеф і Серена розлучилися. Вони вже не могли спільно вести бізнес, перестали розуміти один одного, тому компанія опинилася на роздоріжжі. Чимало шанувальників були стурбовані тим, чи вдасться новому власнику зберегти епатажність і бунтарський дух. Інвестиційна група 3i в листопаді 2007 року купила контрольний пакет акцій.

Новий власник: що змінилося

• Активне просування. Якщо раніше марка впевнено почувалася в країнах Західної Європи, то тепер географія продажів істотно розширилася. Її продукція постачається у Східну Європу, у США, Китай, ОАЕ.
• Реклама. Для участі в ній, як і раніше, запрошують відомих актрис, співачок і моделей, але пропоновані сюжети стали менш відвертими.
• Каталог. Регулярно виходять парфумерні новинки, починається випуск спідньої білизни для вагітних.
• Пріоритети. Жіноча спідня білизна, як і раніше, залишається основою каталогу Agent Provocateur. Деякі експерти відзначили, що в пропонованих моделях стало трохи менше епатажу, вираженої сексуальності та екстравагантності. Випускаються лімітовані колекції з тематичною спрямованістю. Наприклад, французька покоївка. А ось стиль парфумерії залишається незмінним. У ньому домінують чуттєвість, елегантність і сексуальність.

У березні 2017 року компанія Four Holdings оголосила про купівлю марки Агент Провокатор. Новому власнику вдалося збільшити продажі, розширити колекцію одягу й парфумерії, а також зберегти концепцію бренду та його цінову політику.

Замовляйте продукцію марки Агент Провокатор з доставленням по Києву та Україні в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.