Banana Republic

У 1978 році подружжя Зіглерів заснувало в Каліфорнії компанію Banana Republic Travel & Safari Clothing. Сімейне захоплення – це подорожі, але особливо їх приваблювали саме екзотичні країни. Під час таких поїздок вони не тільки відвідували місцеві визначні пам'ятки, а й приділяли особливу увагу шопінгу.

Початкова концепція нової компанії полягала в продажу одягу в стилі сафарі. Також пропонувалися вінтажні моделі з елементами стилю мілітарі. Відкритий подружжям магазин став культовим місцем. Його із задоволенням відвідували любителі подорожей і ті, кому подобалися нестандартні, екстравагантні моделі. Їхні відгуки стали найкращою рекламою магазину. 

Нові пріоритети

Стратегія розвитку марки змінилася після того, як 1983 року її купив американський концерн Gap Inc., якому належить третя за величиною у світі торгівельна мережа з продажу одягу. Новий власник здійснив низку важливих заходів:

• ребрендинг і скорочення назви бренду й компанії – Banana Republic;
• концепція захопливих подорожей і авантюрного шопінгу поступилася місцем модним трендам в одязі;
• туристична спрямованість і орієнтованість на вузьке коло споживачів була витіснена іншими пріоритетами – високі продажі і широка цільова аудиторія;
• асортимент став різноманітнішим і до нього увійшли товари з різних цінових категорій.

1988 року бренд повністю відійшов від туристичної тематики і замінив її на нову концепцію – приваблива повсякденність, витончена класика, елементи розкоші. Різка зміна концепції викликала деякі труднощі, з якими бренд Banana Republic успішно впорався. З 2005 року марка представлена в країнах Азії та Близького Сходу. У 2017-му бренду належить понад 700 торгових точок по всьому світу. 

Banana Republic: парфумерія в американському стилі

Сфера інтересів компанії не обмежується тільки одягом і аксесуарами. Бренд Banana Republic реалізує ювелірні прикраси, компактні меблі, сумки, взуття, аромати. Випуск парфумерії почався ще в середині 90-х. Першими пропозиціями стали універсальна композиція з цитрусовими мотивами і аромат для жінок з квітково-медовими нотами і весняною свіжістю конвалії. 

Парфумерія цієї марки вирізняється такими особливостями:

• фірмовий стиль – парфумерний мінімалізм;
• назви пропонованих композицій символізують зв'язок з навколишнім світом і природою або виділяють домінантну ноту; 
• мотивувальні аромати передають своїм власникам відчуття свободи та бадьорості, прагнення до активних дій;
• насичене звучання, швидке розкриття нот, середня або висока стійкість, виражений шлейф;
• класика жанру – квіткові та фруктові аромати для жінок, коньячні, зелені та деревні акорди для чоловіків;
• стримане пакування – прямокутні, овальні, круглі флакони з темними, золотистими або сріблястими ковпачками.

Об'єктивні труднощі та їхнє подолання

У серпні 2020 року довелося закрити понад 200 магазинів через пандемію. Компанія зіткнулася з жорсткою конкуренцією з боку брендів швидкої моди. Але завдяки розширенню онлайн-продажів марці вдалося вийти зі складної ситуації. Інтернет допоміг організувати постачання продукції Banana Republic у понад 50 країн. 

Для збільшення продажів марка запрошує 2023 року дизайнера Пітера До для створення капсульної колекції одягу, призначеної для міжсезоння. Для цього модельєра характерні несподівані рішення та екстравагантний сучасний стиль. Це асиметрія, відмова від використання ґудзиків на пальтах і жакетах або мінімальна їхня кількість, фігурні рукави блузок. Щорічно Banana Republic випускає нові парфумерні композиції у фірмовому стилі. Деякі з них можна комбінувати між собою, як і одяг з каталогу цього бренду.

Замовити парфумерію Банана Республіка з доставленням по Києву та Україні можна на сайті мультирегіонального інтернет-магазині MAKEUP.