Rare Beauty

У 2020 році американська співачка Селена Гомес запустила власний бренд декоративної косметики Rare Beauty, який вона назвала на честь свого третього студійного альбому. Продажі через офіційний сайт нової марки стартували на початку вересня. Також продукцію цього бренду можна було купити в магазинах торгової мережі Sephora, розташованих у Північній Америці. 

Творчі здібності, працьовитість і цілеспрямованість

Багато знаменитостей створюють власні бренди, але не завжди ці проєкти бувають такими вдалими, як Rare Beauty. Потрібно визнати, що Селена Гомес досягла успіху у всіх своїх починаннях – актриса, співачка, продюсер, ведуча телешоу, бізнесвумен. 

Творчі здібності у Селени проявилися дуже рано. У віці 10 років вона отримала роль у дитячому телесеріалі. Фільмування тривало декілька років і акторка-початківець паралельно знімається в невеликих ролях в інших фільмах, записує сингли і в 16 років засновує власну продюсерську компанію. 

Дебютний альбом Гомес, випущений у вересні 2009 року, викликав неоднозначні відгуки критиків. Але вона продовжила працювати над своїм вокалом і вже через 2 роки пісні в її виконанні стають популярними. Наполегливість, цілеспрямованість і постійна робота над собою допомогли Селені стати успішною у творчості та в бізнесі.

Вдалий старт нової марки

До першої колекції Rare Beauty увійшли тональні засоби, матові помади, рум'яна, бальзами для губ. Всі вони мали веганські формули, не тестувалися на тваринах і були поміщені в пакування з біорозкладних матеріалів. 

Практично одразу після свого заснування компанія почала експорт декоративної косметики на європейський і азійський ринок, а також у країни Близького Сходу. Найпродаванішими продуктами нової марки стали рум'яна, хайлайтери, туш для вій, помади і блиски для губ, рідка підводка для очей. 

Американське інформаційне агентство Bloomberg у вересні 2024 року повідомило, що Селена Гомес у віці 32 років стала однією з наймолодших жінок-мільярдерів у США, які самостійно заробили свій капітал. Приблизно 81% її доходів становлять кошти, отримані від Rare Beauty. Це не єдиний бізнеспроект Селени, але поки що він є найуспішнішим.

Rare Beauty: нестандартні рішення та максимальна відкритість

Коли намагаються розібратися в причинах швидко зростальної популярності будь-якого бренду, насамперед наголошують на широкому асортименті, якісному виконанні, привабливих цінах, оригінальній рекламі. Усе це вже є у багатьох марок, тож не завжди дає змогу обійти конкурентів, стати впізнаваним брендом і продовжити стабільний, динамічний розвиток. 

Rare Beauty це вдалося завдяки особливому підходу до створення й просування нової марки:

• Максимальна інформативність. Спочатку цільовою аудиторією бренду були підлітки та молодь. Його засновниця заздалегідь підготувала цільову аудиторію до старту нового бренду. Приблизно за місяць до початку продажів у соціальних мережах було розміщено інформацію про пропоновану колекцію, її особливості та переваги. Така робота продовжується – обов'язкове анонсування виходу кожної новинки. Селена стала обличчям власного бренду. Вона не тільки розповідає своїм підписникам про продукцію марки, а й ділиться з ними своїми радощами, труднощами, проблемами. Це дає змогу встановити довірчі відносини, отримати зворотний зв'язок, продемонструвати свою відкритість.
• Команда професіоналів. Очевидно, що засновниця марки має вишуканий смак, добре розбирається в декоративній косметиці. Але складання рецептур, необхідні знання в галузі хімії та сучасних технологій – це не її сфера. Тому вона зібрала команду фахівців, які мають великий досвід роботи та співпрацювали з відомими брендами декоративної косметики.
• Особлива концепція. У кожної сучасної марки є свій девіз, стратегія та пріоритети. Нерідко це шаблонні фрази без особливого підтексту. Але у Rare Beauty все по-іншому. Концепція цієї марки полягає в тому, щоб позбавити нас стереотипів і нереалістичних стандартів краси, які нам нав'язує сучасне суспільство. Ми часто дотримуємося сформованих правил і шаблонів на шкоду власній індивідуальності. Прагнення до такої хибної досконалості та постійна незадоволеність своєю зовнішністю формують різні комплекси й погіршують психоемоційний стан. Краса – це ваша індивідуальність і позитивне сприйняття себе. 

Замовляйте косметику Раре Б'юті з доставленням по Києву та Україні в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.