Rhode

Американська модель Хейлі Бібер у 2022 році заснувала косметичний бренд Rhode. Для фінансування нового проєкту вона використала власні кошти, а також залучила до співпраці інвестиційну компанію.

Хейлі завжди з особливою увагою ставилася до догляду за шкірою і поставила собі за мету створити марку, яка запропонує продукти з дієвими рецептурами за обґрунтованими цінами. Бібер зайняла посаду креативного директора нової компанії та зібрала команду однодумців. На деяких сайтах можна прочитати, що вона сама займалася складанням рецептур. Але насправді Хейлі довірила це професіоналам, які мали великий досвід роботи у косметичній сфері. Проте вона поставилася до нового бренду як до серйозного бізнес-проєкту. Бере активну участь у створенні кожної новинки і особисто тестує її.

Перші кроки

Марка Rhode вийшла на косметичний ринок США зі скромною лінійкою, що складається з пептидного флюїду, захисного крему та трьох бальзамів для губ. У пріоритеті була якість, а не кількість. Щоб така скромна колекція не загубилася серед інших пропозицій добре розкручених косметичних брендів, засновниця марки заздалегідь анонсувала її вихід. Завдяки максимальній активності у соціальних мережах Хейлі вдалося проінформувати про майбутню подію понад 70 млн потенційних клієнтів.

Старт Rhode став очікуваним та викликав безліч зацікавлених відгуків. Вже за рік після заснування продукцію цього бренду можна було купити не лише в Америці, а й у Великій Британії. Обмежений асортимент та випуск невеликими партіями сформував відчуття ексклюзивності та помітно збільшив попит. Невеликі постачання та інформація про те, що все вже розпродано, лише посилювали інтерес цільової аудиторії.

У 2023 році бренд Rhode розширив лінійку засобів для догляду за шкірою та розпочав випуск декоративної косметики. До формул увійшли гіалуронова кислота, сквалан, ніацинамід, пептиди, екстракт ягід асаї, натуральні олії. Марка постійно нагадує про себе не тільки новими продуктами. Вона бере активну участь у різних профільних виставках та благодійних проєктах. Хейлі Бібер охоче дає інтерв'ю популярним глянцевим журналам і розповідає про розвиток бренду, про новинки та бестселери.

Успішна стратегія Rhode

• Розумний маркетинг. Компанія не стала перевантажувати свою цільову аудиторію традиційною рекламою. Ставку було зроблено на максимальну інформативність у соціальних мережах, а також на довірче спілкування Хейлі Бібер зі своїми підписниками на таких платформах, як Instagram та TikTok. Невеликі постачання допомогли створити короткочасний дефіцит продукції. Це сприяло підвищенню попиту.
• Прихильність до якості. Чимало марок прагнуть включати у формули запропонованих засобів нові компоненти, результативність яких не підтверджена науковими дослідженнями. Rhode діє інакше. На першому місці стоїть максимальна ефективність та відсутність небажаних побічних ефектів. Наукова обґрунтованість та висока результативність - це основний аргумент на користь включення певного компонента до формули нового продукту.
• Динамічний розвиток. Після успішного початку компанія продовжила активний рух уперед. Важливо не тільки досягти високих продажів, а й постійно підтримувати зацікавленість споживачів. Розробленням рецептур займаються досвідчені дерматологи та хіміки. До каталогу марки входять неароматизовані засоби з веганськими формулами.
• Активна соціальна позиція. Визнання цієї марки тісно пов'язане не лише з популярністю пропонованої косметики. Бренд Rhode постійно нагадує про себе участю у різних соціальних проєктах. Він активно співпрацює з громадськими організаціями, що допомагають жінкам різних країн та надають їм необхідні фінансові можливості для саморозвитку та створення власних бізнес-проєктів. Також компанія фінансово підтримує малозабезпечені сім'ї.

Придбати косметику марки Роуде з доставленням по Києву та Україні можна у мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.