Piel Cosmetics

Історія українського бренду Piel Cosmetics почалася 2008 року. Його майбутній засновник – маркетолог і економіст Ярослав Процько залишився без роботи. Він вирішив, що не буде більше працювати за наймом, а розпочне власну справу. 

В одному з косметичних магазинів Ярослав звернув увагу на термальну воду з колекції однієї відомої закордонної марки. За своїм складом вона мало чим відрізнялася від звичної для нас мінеральної води, тому її висока ціна здалася Ярославу необґрунтованою. Так виникла ідея почати виробництво оригінальних косметичних продуктів на водній основі з гіалуроновою кислотою та цитратом срібла. 

Скромний старт

Заручившись підтримкою двох друзів, Ярослав Процько заснував Piel Cosmetics. Перша лінійка вийшла 2010 року. До її складу увійшли спреї для обличчя й тіла, а також сироватка. У тестуванні новинок брали участь засновник марки, його партнери, друзі, родичі, знайомі. Їхні позитивні відгуки підтвердили, що пропонована косметика добре працює та справляється з поставленими завданнями.

Перша партія з 600 товарів поширювалася серед косметологів. Бренд вже мав власний сайт, але ця марка була відома тільки вузькому колу косметологів та їхнім клієнтам. У 2012-му каталог складається з 30 різних продуктів для шкіри. Офіс і склад компанії розташовані в одному невеликому приміщенні.

Як маловідомий бренд Piel Cosmetics став відомим

У 2013 році журналістка Юлія Савостіна почала оригінальний експеримент. З лютого 2013-го по лютий 2014-го вона купує тільки товари українського виробництва. Марка Piel Cosmetics, як і багато інших вітчизняних брендів, опинилася серед учасників цього експерименту. Його основні завдання:

• знайти в асортименті українських компаній гідну альтернативу продукції європейських і американських брендів;
• вести звичний спосіб життя, використовуючи тільки товари вітчизняних виробників;
• поділитися своїми враженнями з широкою аудиторією споживачів.

Після завершення експерименту засновника Piel Cosmetics запрошують брати участь у телевізійних програмах, популярні телеканали випускають сюжети про компанію. З'являються публікації в пресі та на профільних інтернет-ресурсах. Бренд активно розвивається й у 2017 році в каталог П'єль Косметикс входить 120 найменувань. 

Маркетингова стратегія

• Виробництво. Виготовлення здійснюється на розташованій у Житомирській області фабриці компанії Ельфа. 
• Цільова аудиторія. До першої групи входять професійні косметологи, які використовують пропозиції марки П'єль Косметікс у своїй роботі, а до другої – роздрібні клієнти з середнім рівнем доходу. Понад 65% споживачів, які хоча б раз використовували засоби цього бренду, переходять у категорію постійних клієнтів.
• Поширення. З косметологами бренд співпрацює на постійній основі. Продукція марки практично не представлена в роздрібній торгівлі. Компанія користується послугами спеціалізованих дистриб'юторів і поширює свої товари через інтернет.
• Каталог. Пропонуються засоби для комплексного догляду за шкірою та волоссям. Бренд одним із перших в Україні представив різноманітну чоловічу лінійку, до якої увійшли креми, маски та сироватки для обличчя, а також засоби для волосся.
• Фірмові інгредієнти. Гіалуронова кислота забезпечує інтенсивне зволоження й має антивікову дію. Цитрат срібла перешкоджає ранньому старінню, заспокоює покриви й захищає їх від негативного впливу зовнішніх факторів.

Замовляйте продукцію Piel Cosmetics з гарантованим доставленням по Києву та Україні в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.