Coach

Coach, Inc. - це американська компанія, яка займається виготовленням аксесуарів класу люкс. Сьогодні до її каталогу входять вироби зі шкіри, годинники, окуляри, парфумерія, а також взуття, домашні та офісні меблі. Окрема продукція виготовляється на підставі ліцензійних угод з партнерами.

Від сімейної майстерні до великої компанії

Історія Coach почалася 1941 року з відкриття невеликої сімейної майстерні, розташованої на горищі будинку на околиці Мангеттена. Шість шкіряників об'єдналися і почали вручну шити гаманці й портмоне. Перші клієнти відзначили високу міцність пропонованих виробів і охоче ділилися позитивними відгуками зі своїми знайомими. Майстерня досить швидко стала популярною. 

Через 5 років після заснування до команди шкіряників приєдналися Майлз Кан і його дружина. Кан запропонував новий спосіб оброблення шкіри, який підвищував її стійкість до зношування. Унаслідок цього шкіряні вироби Coach залишалися м'якими й еластичними навіть за тривалого застосування. Дружина Майкла запропонувала розширити асортимент і почати шити жіночі сумки з натуральної шкіри. У результаті майстерню перетворили на перспективну компанію, в якій виробництво здійснюється відповідно до актуальних для того часу технологій. 

Бренд не намагається підлаштуватися під усі примхи моди. На першому місці стоїть висока майстерність і вишуканий дизайн. Виробник гарантує, що термін служби сумки з його каталогу становить у середньому 15 років. Також марка пропонує різні послуги з ремонту своїх виробів і навіть виконує заміну купленого товару. Її продукція має підвищений попит. Компанія займає привілейоване становище у своєму сегменті ринку й позиціонує себе, як виробника шкіряних виробів класу люкс. 

Нові часи і тимчасові труднощі

На початку 90-х ситуація кардинально змінюється. Конкуренти витрачають чималі кошти на рекламу й переносять виробництво до Китаю, що дає змогу їм дещо знизити ціни на свою продукцію. На противагу Coach, вони швидко реагують на зміну модних трендів, активно просувають свої товари за допомогою грамотного маркетингу. 

Концепція марки, що була сформульована як доступна розкіш, стала неактуальною. Багатьох постійних клієнтів бренду тепер цікавить не довговічність виробу, а його відповідність модним трендам. Щоб компенсувати збитки компанія почала масовий випуск простих сумок з доступною вартістю. Але цей маркетинговий хід виявився помилковим, оскільки він не відповідав репутації елітарного бренду. 

Парфумерна стратегія

Coach починає роботу в інших напрямках. Спочатку була представлена колекція шовкових шарфів. Але вона не мала особливого успіху, оскільки їхнє оформлення виявилося занадто схожим на бюджетні пропозиції інших марок. 

У 2007 році компанія вирішила спробувати себе у світі парфумерії. Виділимо основні особливості запропонованих ароматів:

• неординарні, сміливі композиції з насиченим звучанням;
• поєднання протилежностей - зухвалості, романтики, сміливості, рішучості, елегантності;
• висока стійкість і практичність;
• бездоганна сумісність із різними образами;
• позитивне сприйняття запашних нот не тільки самим власником, але і його оточенням;
• різноманітність форматів і текстур - тестери, одеколони, парфумерна й туалетна вода, парфумовані дезодоранти й гелі для душу.

Парфуми Coach нагадують абстрактні картини з енергійними мазками й оригінальними колірними рішеннями.

Новий етап розвитку

У 2014 році разом зі зміною керівництва, змінюється маркетингова стратегія марки. Тепер це доступна розкіш у якісному виконанні, різноманітний асортимент, розміщення реклами на різних сайтах, а також у соціальних мережах. І хоча шкіряні вироби, як і раніше, залишаються візитівкою Coach, марка продовжує активно розвивати парфумерний напрямок, випускає колекції одягу й взуття.

У 2017 році компанія Kate Spade купила Coach з метою розширення своєї клієнтської бази. Новий власник досить швидко збільшив експортні постачання в Європу. Тому бренду вдалося ґрунтовно закріпитися на ринках понад 20 країн, а також розширити свою присутність у Латинській Америці, Індії, Японії. 

Ця марка пройшла довгий шлях, в якому були складні й успішні періоди. Але вона, як і раніше, продовжує свій розвиток і має безліч відданих шанувальників у різних країнах світу.

Замовляєте продукцію бренду Коач з доставленням по Києву та Україні в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.