Etude

Етапи розвитку

Etude House – перший, офіційно зареєстрований бренд у Південній Кореї, під яким із грудня 1985 року виробляється декоративна косметика. Спочатку ця торгова марка називалася Etude. У липні 1990 року компанія-виробник увійшла до складу найбільшого концерну Amore Pacific Group. Новий власник одразу ж зайнявся ребрендингом. Офіційними кольорами торгової марки стали рожевий та білий, а 1997 року було змінено назву бренда.

Концепція бренда полягає в тому, щоб макіяж із повсякденної рутинної процедури перетворився на задоволення. Бажаючи донести цю ідею до споживача, компанія активно використовувала різні слогани, прагнучи сформулювати власне кредо. Так 2006 року вся продукція Etude House, завдяки ніжно-рожевому та молочному декоруванню упаковки, відповідала характерному для того періоду принципу бренда – “Солодка уява”. Однак, цей варіант був доречний більше для азіатського ринку. Запропонований 2010 року, слоган “Люба Я” незабаром був замінений на новий – “Макіяж не повинен бути нудним! Грайте та будьте прекрасні”. Саме він був визнаний оптимальним та став ключовим для Etude House.

Розробивши власну стратегію, компанія розширила цільову аудиторію. Якщо раніше у сфері інтересів Етюд Хаус були лише зовсім юні купувальниці, то тепер серед шанувальниць цієї торгової марки чимало активних, спортивних дівчат, а також ділових жінок, для яких макіяж є важливою, обов'язковою деталлю створення повсякденного або урочистого образу.

Складові успіху

Сьогодні косметика Etude House займає провідні позиції на Азіатському континенті, а також успішно продається в Європі та Америці. Щоб підтримувати постійний інтерес до своєї продукції, компанія відмовилася від нудних семінарів. Проводяться виїзні майстер-класи, під час яких практично демонструються всі переваги продукції Etude House.

Успішність цієї торгової марки можна пояснити цілою низкою причин:

• актуальність декоративної косметики, оскільки макіяж із початку 90-х стає обов'язковим атрибутом жіночого образу;
• жорстка конкуренція на корейському косметичному ринку, де виживав лише сильний;
• грамотне просування своєї продукції шляхом участі у різних виставках, ярмарках, а також відкриття власних косметичних салонів;
• ретельна розробка рецептури, формування широкої палітри кольорів;
• контроль за цінами та підтримка їх на доступному для середньостатистичного покупця рівні;
• оригінальність та незвичайний дизайн упаковок;
• правильно організована рекламна кампанія із залученням популярних у Кореї моделей та естрадних зірок.

Робимо макіяж із задоволенням

В інтернет-магазині Makeup можна замовити та купити декоративну косметику Etude House з безкоштовною доставкою по Києву та Україні. Використання різних засобів цього бренда дасть змогу доповнити макіяж приємними емоціями, комфортними відчуттями та забезпечить його бездоганне виконання.