Joico

У 1974 році американський стиліст і власник салонів краси Стів Стефано зареєстрував бренд Joico, під яким планував випускати продукти для волосся. Основою нової колекції мали стати засоби, здатні надати локонам силу, колір і приємний блиск. Стефано хотів запропонувати щось абсолютно нове, незвичайне й здатне відновлювати пошкоджені пасма. 

Спочатку наука – потім практика

Стів зібрав команду однодумців і зайнявся вивченням хімії. Наше волосся на 80-90% складається з кератину. Саме така кількість необхідна, щоб пасма зберігали свій привабливий вигляд. Цей білок виробляється природним чином. Але з різних причин синтез сповільнюється і запаси зменшуються, що призводить до погіршення стану пасом і до втрати їхньої візуальної привабливості. 

Ідея Стіва полягала в тому, щоб під маркою Joico випустити лінійку продуктів на основі протеїнів кератину, які мають натуральне походження. Цей компонент практично не використовувався в складі косметичних засобів. Сьогодні він активно застосовується у формулах різних продуктів для волосся. Розроблено спеціальні технології його отримання, наприклад, з вовни тварин або з деяких рослин – рису, сої, кукурудзи. Але в 70-ті його необхідно було видобути з натурального волосся, якого потребується дуже багато. У Європі та Америці реалізувати подібний план було практично неможливо. 

З важкої ситуації вдалося вийти завдяки китаянкам, які були готові продавати своє волосся за скромною ціною. 1975 року бренд Joico випустив невелику колекцію шампунів на основі протеїнового кератину. Новинку не можна було купити в роздрібних магазинах. Її використовували тільки в салонах краси, якими володів Стів Стефано. Майстри та їхні клієнти у своїх відгуках відзначили такі корисні можливості новинки:

• усунення тьмяності та зменшення ламкості;
• підвищення еластичності та пружності;
• полегшення розчісування й моделювання зачіски;
• реконструкція пошкоджень, спричинених термічним, хімічним і механічним впливом;
• розгладження поверхні стрижнів.

Важливі відкриття та їхня реалізація

Успіх був настільки значним, що продукція марки стала дуже популярною в США. Дослідження тривали. У 1984 році було запатентовано Cationic Triamine Complex. Його головна перевага – невеликий розмір молекул кератину, які могли проникати в глибші шари пошкоджених стрижнів. Завдяки цьому вони швидше й ефективніше виконували їхню реконструкцію. На початку 90-х цей комплекс входить до складу всіх продуктів Joico. 

Марка почала випуск оригінальних барвників. Їхня особливість полягала в тому, що майстру потрібно було самому скласти той чи інший відтінок із запропонованої колірної гами. Через високий попит і значне збільшення експортних операцій довелося відкрити ще один офіс у Нідерландах, у місті Ейндховен. 

Новий власник Joico та його внесок у розвиток марки

Успішність бренду, високі продажі та престижні нагороди привернули увагу великих косметичних компаній. У 2002 році Стів Стефано отримав вигідну пропозицію про купівлю свого бренду від найбільшого японського виробника косметики Shiseido Company. Майбутній власник обіцяв зберегти концепцію і традиції Joico, а також гарантував подальший успішний розвиток. Усі обіцянки були повністю виконані. 

Виділимо лише кілька важливих розробок і подій:

• Запатентований Quadramine Complex – особлива суміш ліпідів, амінокислот і керамідів, яка розгладжує поверхню стрижнів, пом'якшує жорсткі пасма, робить їх слухняними. 
• Марка представляє особливі фарби, призначені для вікового фарбування.
• Значно розширюється асортимент масок для волосся. Тепер вони володіють різноманітними можливостями – захист кольору, відновлення пошкоджень, підтримання нормального водного балансу протягом 24 годин, антивіковий догляд.
• Випуск 2019 року серії Joico Defy Damage з оригінальними формулами на основі аргініну, шипшини і кератину для захисту фарбованого волосся від негативного впливу зовнішніх факторів.
• Оформлення пакування стає яскравішим, але логотип не змінюється. Це простий словесний товарний знак, в якому кожна літера відокремлена від іншої невеликим проміжком. Плавний завиток заголовної букви символізує хвилясте волосся.

Замовляйте продукцію бренду Джоко з доставленням по Києву та Україні на сайті мультирегіонального інтернет-магазину MAKEUP.